Estetyka lat 90. – dekada alternatywy i Pokolenia X. Okres zdominowany przez Grunge (Nirvana, Seattle), złoty wiek Hip-hopu (G-Funk, Wu-Tang), kulturową wojnę Britpopu (Oasis vs. Blur) oraz wejście muzyki elektronicznej (rave culture, trip-hop) do mainstreamu. Dekada cynizmu, autentyczności i cyfrowego przełomu (Napster, MP3).
Lata 90. rozpoczęły się eksplozją, która zmieniła wszystko. Album Nirvany „Nevermind” (1991) i singiel „Smells Like Teen Spirit” stały się hymnem Pokolenia X – cynicznego, rozczarowanego, ale szukającego autentyczności. Grunge wybuchł z Seattle, grzebiąc hair metal i eighties excess pod lawą flanelowych koszul i distortion.
Filozoficznie, lata 90. były ostatnią dekadą monokultury – shared cultural moments (MTV, radio) nadal były możliwe. Dekada ta była mostem – z jedną stopą w analogowej przeszłości, a drugą w cyfrowej przyszłości.